Amb la irrupció de les plataformes digitals i els nous models de consum, podria semblar que el segle XXI seria la fi de la publicitat a l’exterior. Però res més allunyat de la realitat. La publicitat exterior, i totes les seves variants, gaudeixen d’una gran salut i continuen essent un referent. A la publicació d’aquest mes del blog d’Icono Rètols analitzarem la història i actualitat d’aquests formats i com han impactat a l’estètica de les ciutats.

Sense la publicitat exterior, icòniques postals com Times Square de Nova York, el Moulin Rouge de París o l’encreuament de Shibuya a Tokio, no tindrien tot el poder iconogràfic que posseeixen avui en dia. En aquests, com en altres casos, la publicitat exterior s’ha convertit en part del paisatge urbà. Què en seria de la Puerta del Sol sense el característic cartell de Tío Pepe? O de Broadway sense la cartellera d’espectacles? Les ciutats de tot el món deuen molt de la seva estètica a la publicitat exterior, però on i quan neix aquest tipus de comunicació?
 

Inicis de la publicació exterior

 
Els primers indicis de publicitat exterior es remunten a l’antic Egipte. Al British Museum de Londres es conserva el considerat com a primer anunci de publicitat exterior, un cartell datat el 2500 aC on s’oferia una recompensa per recuperar un esclau fugit. Durant la civilització grega i romana aquest tipus de comunicació va evolucionar, reservant-se espais en àgores i fòrums per a aquest propòsit. La gran revolució va arribar al 1440 amb la invenció de la impremta per part de Gutenberg. El suport definitiu va succeir amb el desenvolupament de les litografies el 1796. Els recents avançaments tècnics van propiciar la desaparició de la figura del pregoner per deixar pas al cartellisme. Durant els primers segles de comunicació exterior la gran majoria de “publicacions” versaven sobre temes polítics i socials. Va ser després de la revolució industrial i amb l’explosió del capitalisme i l’economia de consum, quan la publicitat exterior va viure el seu sorgiment. El paisatge urbà passaria a ser un nou mosaic de colors, tipografies i missatges.
 

Boom de la publicitat exterior

 
Els avenços en tecnologies d’impressió permetien la creació de cartells més grans i de major qualitat. Les avantguardes artístiques van veure en aquest nou format un mitjà innovador per expressar-se. Grans artistes com Toulouse-Lautrec, Ramon Casas o Cassandre, entre molts altres, van pintar diferents cartells que van deixar de ser simples obres publicitàries per convertir-se en reconegudíssimes obres d’art. En aquest punt, l’explosió de la publicitat exterior ja no tenia aturador possible. El creixement continu de les ciutats, i la consolidació de l’economia de consum, van ser les principals causes del floriment de la publicitat exterior.
 
Més endavant arribarien els lluminosos, obrint la possibilitat a una publicitat exterior nocturna. Les ciutats ja no dormien, durant 24h els lluminosos de teatres, cafeteries o de productes i serveis, il·luminaven els carrers amb colors cridaners per despertar la curiositat i interès de possibles consumidors.
 

Futur de la publicitat exterior

 
Les ciutats estan cada vegada més poblades, i es calcula que els transeünts passen una mitja del 20% del seu temps diari a l’exterior. Aquestes dades dibuixen un futur esperançador per la publicitat exterior. On la creativitat jugarà un paper preponderant perquè una publicitat s’imposi per sobre de la seva competència.
 
A Icono Rètols t’assessorem i treballem braç a braç per aconseguir el resultat òptim pels teus elements de publicitat exterior. Contacta amb nosaltres i aconsegueix atraure més consumidors als teus establiments de la mà d’Icono Rètols.