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LOS STOPPERS, UNA DE TUS MEJORES ARMAS


Los lineales de grandes superficies y pequeños comercios se han convertido en auténticos campos de batalla donde cada marca pugna usando sus mejores armas para aumentar la visibilidad de sus productos, y así conseguir ganar la guerra más importante. La compra.
Los lineales de grandes superficies y pequeños comercios se han convertido en auténticos campos de batalla donde cada marca pugna usando sus mejores armas para aumentar la visibilidad de sus productos, y así conseguir ganar la guerra más importante. La compra.
 
Según un famoso estudio de “The Global Association for the Marketing at Retail”, o mejor conocida como POPAI, el 70% de las decisiones de compra se realizan en el mismo establecimiento. Posteriormente OgilvyAction amplió los datos, y después de 14.000 entrevistas a compradores de todo el mundo, destacaron que el 28% de los compradores no ha escogido qué marca comprará antes de llegar a la tienda. Estos datos no hacen más que verificar la creencia que en las tiendas o establecimientos no hay lineales sino trincheras. Demostrando que la publicidad en el punto de venta es esencial.
 
Una de las mejores armas que las marcas tienen a su alcance son los stoppers. Existen varios tipos de stoppers, pero hoy nos centraremos en los que encontraremos en tiendas y grandes superficies. Son técnicas de marketing directo que tienen un único objetivo, conseguir que los consumidores se paren enfrente del producto deseado. Físicamente los distinguiremos por sobresalir del lineal con un mensaje vistoso y colores chillones.
 
Estos elementos deben destacar en varios aspectos para poder considerarse funcionales. Primeramente deben ser originales, la creatividad vende y cuanto más atención consigas llamar, más potenciales compradores se pararán delante del producto. El mensaje debe ser claro y preciso, ha impactar hipodérmicamente en la mentalidad del consumidor e interactuar con él mismo.
 
Finalmente una característica importantísima a tener en cuenta es el aspecto formal del stopper. Utilizar tipografías fácilmente legibles, colores alegres y llamativos, y por último contratar un buen servicio de impresión que pueda realizar un trabajo impecable. En Icono contamos con equipamientos de última generación que combinados con la experiencia y conocimientos de nuestro equipo humano, asegurando un resultado final óptimo.