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MÁS QUE COLORES, SON EMOCIONES. ¿QUÉ CONNOTACIONES TIENEN LOS COLORES?


Los colores tienen un impacto en nuestro subconsciente y comportamiento que quizás no imaginamos. El color que elijamos para acompañar el logo de una marca o producto le otorgará diferentes valores y personalidades que nuestro cerebro percibirá, y es que cada color tiene su significado.
Los colores tienen un impacto en nuestro subconsciente y comportamiento que quizás no imaginamos. El color que elijamos para acompañar el logo de una marca o producto le otorgará diferentes valores y personalidades que nuestro cerebro percibirá, y es que cada color tiene su significado.
 
Es básico conocer exhaustivamente el público objetivo al cual nos queremos dirigir a la hora de elegir qué color nos conviene y cuál no. Este aspecto es especialmente importante si pretendemos exportar, el significado de un color en un país no necesariamente significa lo mismo en otro. Por ejemplo, si en occidente el color que asociamos a la muerte y al luto es el negro, en Japón es el blanco, y en Sudáfrica el rojo. Estas diferencias culturales y de percepción nos pueden causar más de un problema y conviene saber perfectamente las connotaciones de los colores que usamos para los productos y marcas.
 
A continuación repasaremos algunos de los colores más usados en marketing y que están presentes en multitud de marcas que nos rodean.
 
Significados del color rojo
El color rojo es pasión y fuego. Es aventura, fuerza y peligro. Son emociones muy potentes que actúan en el comportamiento psicológico del individuo, diferentes estudios afirman que puede llegar a provocar hambre. Una condición que lo convierte en adecuado para productos derivados de la automoción, bebidas energéticas, comida o videojuegos.
 
Significados del color verde
Las tonalidades verdes las asociamos a la naturaleza, la vida o la esperanza. Los productos que pueden integrar el verde en su imagen son los destinados a la medicina, que quieran integrar valores ecológicos, jardinería, o actividades relacionadas con el medio ambiente.
 
Significados del color rosa
El rosa es un color que se asocia principalmente a inocencia, a lo femenino, al amor, delicadeza y dulzura. Las propiedades indicadas para productos infantiles, chucherías o dulces.
 
Significados del color amarillo
El amarillo es cálido, pero sin la intensidad del rojo. Evoca sensaciones de alegría, felicidad, energía y riesgo. También es muy luminoso y desenfadado, se orienta hacia productos de ocio, actividades infantiles o en elementos relacionados con el tránsito.
 
Significados del color azul
Color frío relacionado con la responsabilidad, confianza, limpieza, libertad, lealtad o frescura. Los productos que usan el azul en sus imágenes corporativas suelen ser del ámbito de la banca, instituciones, centros formativos o de salud. Servicios o productos donde la credibilidad y seguridad son primordiales.
 
Significados del color blanco
El blanco es la suma de todos los colores y es uno de esos casos en los que en occidente se tiene una percepción diferente que en algunos países orientales. Para occidente es pureza, bondad, luz o simplicidad, inputs positivos que contrastan con la visión de luto y muerte en oriente. El blanco es usado por productos médicos, tecnológicos o automovilísticos.
 
Significados del color negro
Color puro que va ligado con la sobriedad, elegancia, moda y, sobretodo, lujo. Visualmente, combina con colores vivos y aumenta la sensación de profundidad y perspectiva. Es uno de los colores más usados por firmas de moda, museos o galerías.
 
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